辉山乳业X辽宁卫视，春晚营销打开全新想象空间

伴随着2024年辽视春晚落下帷幕,辉山牛奶及其旗下鲜博士品牌再次成为热议的焦点。今年辽视春晚舞台上,辉山牛奶品牌不仅获得了极高的曝光度,更赢得了观众的一致好评,成为了龙年卫视春晚中最耀眼的“明星”。春晚播出后,网友纷纷自发形成了“品牌护卫队”,为辉山牛奶和鲜博士“打call”。

在辽视春晚中,鲜博士的植入策略堪称巧妙,成功地将品牌与节目融为一体。“鲜博士有点甜,勾勾鸡架的咸!”“鲜博士有点鲜,鲜开好运年!”主持人于洋的金句串场,既增加了节目的趣味性,又让观众在欢笑中记住了鲜博士品牌。而在小品《带着爸爸去旅行》中,鲜博士产品更是作为重要道具出现。一句“鲜奶还得喝鲜博士!好喝!”更是强化品牌情感链接,有效地扩大了品牌的影响力,受到广大用户的一致好评。数据显示,随着小品的播出,辽视春晚实时收视率成功突破3.0%。

这些巧妙的植入方式不仅让观众在欣赏节目的同时,对品牌产生了浓厚的兴趣,更让网友自发形成了“品牌护卫队”。其中,看春晚发小红书的创新互动体验,充分调动网友们的社交分享欲,借助平台生态的社交裂变能力,向外涟漪式扩散,引爆年轻圈层,从而在激烈的竞争中加速突围。此外,春晚播出后还凝聚了广大网友的情感记忆与诉求,不少网友表示,辉山乳业在疫情期间的积极表现令人敬佩,而辽视春晚对本土企业的支持也让他们倍感骄傲和自豪,消费者这种对本土企业的支持和认可,让其成为辉山牛奶品牌的“自来水”,带来了极大的品牌效应。

辽宁卫视历经二十多年的发展与沉淀,自带话题流量、拥有全国性影响力的春晚已成为品牌扩大传播声量、提升影响力的绝佳营销场景。而辉山牛奶借助线上+线下联动的营销方式,如在社交平台上发起品牌硬广+KOL种草+热搜话题,与电商平台合作开展联动引流活动以及线下促销活动,更是打通“曝光-种草-转化”全链路,帮助辉山牛奶赢取1+1>2的远超所值的营销价值,为品牌的春晚营销打开了全新的想象空间。

辽视春晚作为传播平台,为辉山牛奶带来了巨大的曝光度和美誉度提升。历经三年合作,“看辽视春晚 喝辉山牛奶” 成为广大百姓过年的新方式。今年更是通过巧妙的“金句”植入和口碑传播,将节目热度成功转化为产品热度和销量,这种成功的合作模式为双方带来了实实在在的商业效益,不仅为观众带来了欢乐和感动,还对品牌产生深度认同感。新的一年,辉山牛奶将在营销增长中注入新活力,为消费者带来更多美味和健康的享受。